媒体报道 MEDIA ATTENTION
2009-07-03
有人评价说,从被拷问、被质疑,到被观摩、被抄袭、被拷贝,星河湾早就超出了一个项目本身的意义,而上升为一种房地产现象。这种现象带给中国房地产界深深的思考。
高品质住宅的标准:跨越品质的品味
令许多业内同行费解的是:所谓“星河湾标准”的好房子,究竟是什么?按照星河湾自己的解释:可以用五把尺子衡量星河湾的好房子——“做市场认可的好房子,做对手认可的好房子,做专家认可的好房子,做业主认可的好房子,做自己认可的好房子。”
在因热销而声名鹊起后,星河湾俨然已成为中国高档楼盘、品质住宅的“带头大哥”,并逐渐赢得业内同行的尊重。“到星河湾,看好房子”成为全国各地房地产从业者朝圣途中的“必修课”。星河湾的售楼处也因此常年门庭若市,除了纷至沓来的购房者,再就是让销售人员应接不暇的各类参观团。
但对于星河湾自己来说,他们更希望外界看到的,不仅仅是星河湾可以被抄袭、被模仿的外在,而是更为耀眼的内在精神气质。而且,星河湾还提出,要在开发理念上实现从“品质地产”到“品位地产”的跃升。并将“跨越品质的品位”确立为此后项目开发的主旨。
星河湾一位高层表示,品质地产给人的印象更多是外在的、物质层面的,而品位地产则是在优秀的建筑、园林、服务等的基础上,更注重内涵、文化、气质、品味等精神层面软环境的营造。“可以说,品位地产是高端地产项目一种全面的、整体的、由表及里的综合呈现,是品质地产的升华和飞跃。”
从树立了“一个好房子”的标准,到建设大配套,引进“金钥匙”和五星级酒店服务体系,再到创建特有的“品质文化生活”。星河湾发展到今日,它所关注的不仅仅只是打造产品“好房子”,而是如何用服务和文化等“软实力”更好的满足业主需求,如何以过去打造一流产品的专业和决心,来创建一流的企业。
细节体现高品质住宅内涵
星河湾的建筑商们认为,每个细节都会是一面镜子,从每一道折射出的光束中,都可能瞥见高品质住宅的内涵。
宏宇集团副总裁梁上燕说,好的开发商不仅要具有超越常人的眼光,更要有很好的品质控制能力。好的图纸并不等同于好的房屋,由图纸到实物之间的过程,往往才是最至关重要的。
“星河湾的品质不管是通过系统思维的体现,还是通过一个一个的细节体现,大家一进门,就感觉,星河湾的门槛是高出两公分,为什么呢?往往入门的时候,任何的地方,都有一个鞋柜,如果门和地一样高的话,就会把地毯挡住。一般只有主人才会在意这个细节,而星河湾却很注重这类的细节,别人看不见,但是对消费者真正的需求,我们是非常地关心。”
这种诠释深得同行认同。北京润丰房地产开发有限公司营销策划总监郑德强认为,星河湾给北京同行最大的启示,是其开发模式。“将园林、配套等建设完毕后开盘,不论是给买房人还是业内同行,都是非常大的震撼”。庞博国际总经理刘东则表示,“星河湾在北京的出现,刺激了对生活和物业品质要求较高的财富阶层的消费力。”星河湾使北京高档房产的整体标准都有了提高,至少让开发商意识到,并非房子最大就是最好。
星河湾业主的群体文化特征
星河湾的主人非富即贵:企业精英、金融大贾、社会名流。他们来自不同的行业、圈层、领域乃至国度,有着千差万别的个人特色和奋斗历程,但当我们换一种方式走近他们,接近他们的内心时,却发现了他们有着惊人的相似。
83.7%的人有“回报社会计划”,90%以上的人参与过诸如赈灾、捐助失学儿童等回报社会的行动。再联想到之前为东南亚海啸的捐款、捐资修复长城、赞助中国红十字会、举办“母亲·中国”幸福工程慈善晚宴等等一系列善举,使人感到这个社区、这个企业的诸多“不同寻常”。这个以居住场所为群体纽带的个体成员之间居然有着很多的共识:对成功,对责任,对生活。
也许人们很难去分辨,到底是他们之前的习惯,还是入住星河湾之后的改变?选择居住地,其实也是在选择一个群体,与古时以地域流域来划分群居的自然局限不同,科技发达的现代社会,让我们很容易就发现什么样的人正住在什么样的社区。人都有这种感觉,总是有意无意的受一种能与自己惺惺相惜的场一样的吸引力的召唤。而星河湾业主群体在此集聚的现象无疑证实了星河湾就是这样一个有魔力的社会场,有着磁石一般的向心力,在召唤着这样的人:关注生活细节,追求生活品质,领略成功体验,享受挫折过程,责任为先,回报社会。
《21世纪经济报道》