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解码中国134万高净值人群生活真相 品质化消费成主要需求
发表时间: 2017-05-15 00:00:00

数据显示,截至2016年,中国大陆地区千万高净值人群数量达到134万。招商银行和贝恩公司联合调研发现,高净值人群的资产规模节节攀升,总额已达到37万亿。

站在金字塔顶端,高净值人群不仅拥有财富,也掌握着生活方式演变的话语权。4月25日,首份《中国高净值人群生活方式报告(2017)》(以下简称《报告》)正式亮相。历时一年、跨越全国,这份由星河湾生活学院携手暨南大学共同完成的专业科研报告,为解码中国高净值人群生活方式提供了珍贵样本

首份针对高净值人群生活方式的专业科研报告

星河湾作为高净值人群的品质生活轴心,以精英业主为调研入口,深度走访了星河湾广州、北京、上海、太原等全国所有成熟社区,调研了业主代表近2000人次,深度访谈逾百名业主,保证了《报告》的样本基础。

这份报告有多重磅?它是国内首次针对高净值人群的生活方式专业科研报告,是暨南大学生活方式研究院首次产学研结合的科研成果,也是星河湾生活学院首次深入参与、联合发布的学术研究报告。

这也是一份深具产业指导效能的研究报告。高净值人群手握财富,带动着投资、居住、教育、健康等无数个大市场。无论国内外,中国高净值人群已成为最活跃的商业消费群体,不仅其自身拥有强大的消费能力,也引领着全社会消费升级的浪潮。《报告》对高净值人群的生活方式进行解码,能够指导地产行业的产品升级和生活方式服务体系建设,更为“如何满足中国高净值人群高品质需求”的全球化课题提供了参考依据。

细节化解码高端财智人群生活真相

《报告》显示,中国高净值人群(即个人资产数额超过1000万元)的数量正在稳步增长。截止上一年,中国大陆地区千万高净值人群数量约134万,比上一年增加13万人,增长率达到10.7%。

通过种种鲜活的细节,《报告》为高净值人群描摹出了一幅人居生活需求画像。

他们高度自律。43.1%的高净值人群通常在凌晨6点前已经起床。超过90%的高净值人群都有自己喜爱且相对固定的运动项目,其中近六成人士每周运动3次以上。

他们信赖医学科技,高度注重健康,健康管理方式比普通人更加超前。27.1%有过基因检测经历,55.7%有意愿聘请私人医生。

他们并非人们想象中的“工作狂”,反而很重视与家人的团聚和交流。67%的高净值人群每周至少与家人一起吃饭2-3次,高达98%的高净值人群希望尽量平衡事业与家庭的关系。

正因如此,他们的居住需求开始从物理空间向情感空间嬗变。《报告》揭示了一个有趣的细节——厨房取代客厅,成为高净值人群的家庭情感中心,89%的家庭青睐开放式大空间厨房。

他们不是“土豪”,比起炫耀性消费,他们更注重品质化的个性消费。《报告》显示:89.7%高净值人群中青睐私人定制。他们也喜好收藏。57.4%有艺术品收藏意愿。比起珠宝玉石,他们更青睐字画。在高净值人群看来,收藏是为了满足兴趣文化爱好,85.7%表示收而不卖。

更为重要的是,他们普遍具备社会责任感,将慈善视为重要的生活方式之一。75%的高净值人群曾经“捐款捐物”,一半以上加入过公益性社会组织,30%长期坚持做公益,或在某个公益组织长期任职。

这些细节相互汇聚,显现出高净值人群的一大趋势:中国高净值人群已经开始洗脱暴发户的影子,从“富”向“贵”演化。告别了早期跑马圈地的原始财富积累方式,他们的生活比上一代富豪更为精致、更为多元。

《报告》为何由星河湾发布?品质化实践与理论相互反哺

《报告》的细节化解码令人印象深刻。一直以来,诸多企业和机构意图解码高净值人群,但难以管窥高端人群的生活形态,只有长期身处其中,才能接近真相——而星河湾自成立起始终服务于高净值人群,高达75%的业主属于该群体。正因如此,星河湾堪称研究国内高净值人群居住的典型样本。

二十多年来的陪伴、了解和研究,使星河湾对高净值人群的理解越发深刻,不仅能够满足物理空间上的居住需求,还致力于为高净值人群打造优质生活方式,从单一的“满足需求”进化为“引领需求”。

以星河湾生活学院为例,通过引进李云迪、周国平、钱文忠等文化大家,引导高净值人群关注居住空间的艺术内涵。星河湾将这些优质生活方式的实践提炼为理论,与哈工大、暨大等专业高校共同合作,促成了《报告》等理论研究成果,又以理论研究反哺实践,更好地满足高净值人群的需求,创建出高端人群品质生活的标准体系,使星河湾成为更具人文温度的优质生活空间。

值得一提的是,星河湾并未独享这些理论成果,而是将其开放给全社会,以期行业借鉴及交流。在《中国高净值人群生活方式报告》的加持下,高净值人群的服务链条将更加完善。

——转自网易新闻


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